Лицензирование для промоакций

• Актуальные вопросы маркетинга
• Архив маркетинговой аналитики
• Консалтинговый радиопроект «Маркетинговая среда»
• От рекламы до паранойи
• Примеры проектных решений и стратегий Клиентов МЭРМ

Здравствуйте, уважаемый Руслан.
Благодарю за интерес к нашему ресурсу. Да, Вы правы. Вы можете проводить любые промоакции как рекламирующие Ваши торговые точки, так и промоакции в торговых точках без наличия лицензии. Поскольку на маркетинговом и рекламном рынке существует определенное несоответствие употребления определений, то позволю себе перечислить варианты промоакций и позиционирования, которые Вы могли иметь в виду (поскольку Вы сами не уточнили, о каких именно инструментах идет речь). К промоакциям, рекламирующим торговые точки, могут относиться следующие инструменты:

1. Размещение наружной рекламы на улицах, щиты-указатели. В данном случае Вы обращаетесь либо в рекламные агентства наружной рекламы, либо к обладателям данных конструкций напрямую, заключаете договор и размещаете Ваши информационные материалы. В данном случае Вы являетесь заказчиком данных услуг, все необходимые лицензии в наличие у исполнителя.
2. Акции по cross-promo. Это, например, Вы заключаете партнерское соглашение или контракт, например, с рестораном, что в ресторане распространяются Ваши листовки, позиционирующие местонахождение магазина и его специальные предложения, а в Ваших магазинах данный ресторан располагает свои рекламные материалы. Или, например, Вы продвигаете акцию, что при предъявлении чека на покупку в Вашем магазине, произведенную сегодня, посетитель ресторана имеет возможность получить определенную скидку на меню. И наоборот, при предъявлении чека на посещение ресторана посетитель имеет дисконт на Вашу продукцию в магазине. Тогда Вы с партнером тиражируете определенное количество рекламных материалов, которые сообщают о данной акции как в ресторане, так и в Вашем магазине.
3. Раздача информационно-рекламных материалов промоутерами. Если у входа в Вашу торговую точку Вы планируете работу промоутеров с раздачей рекламных материалов, то целесообразнее было бы заключить договор на обслуживание с профильной компанией, которая оказывает подобные услуги. Тогда целиком все вопросы по согласованию возможностей раздачи материалов и лицензий на данный вид деятельности, примет на себя агентство. То есть у Вас вновь нет необходимости получать какие-либо разрешительные документы.