Извещение о массовом смертельном исходе.

То утро, когда президент компании МЭРМ, принесла незамысловатый чёрный конверт, было насыщено эмоциями. Конверт достался ей во время проведения тренинга «Как заставить рекламу работать на продажи», а «счастливая» слушательница, обнаружившая это сообщение в своем почтовом ящике, негодовала в течение всего дня тренинга.
Даная рассылка была массовой, т.е. не именной. Молодые люди, наверняка, просто посмеются и расскажут друзьям об этом рекламном носителе. Предполагаю, что другая часть аудитории, попавшая под раздачу, пожилые люди, как минимум, войдёт в состояние уныния. Необычный креатив преследовал цель зацепить внимание получателей, чтобы те, в свою очередь, не избавились от рассылки моментально. А может быть, процесс, в результате которого мы стали обладателями этой рекламной нетленки, тоже был запланирован. Возможно, авторы рекламной акции предполагали, что получатели будут делиться своими позитивными/негативными эмоциями со своими друзьями, в результате чего контактность аудитории с коммерческим предложением будет увеличена.
Возможно, такой маркетинговый ход был вынужденным, ведь данный рынок поделён между серьёзными игроками, к предложениям которых потребители уже привыкли. В данном случае нужны достаточно серьёзные причины, чтобы потребитель задумался о смене провайдера или изначально выбрал нового провайдера. Между тем услуги более слабых игроков рынка не отличаются оригинальностью и более или менее схожи. Следовательно, единственным способом заманить клиентов является оригинальная маркетинговая подача продукта. Думаю, из этого исходили авторы данной рассылки. Однако предложенную ими креативную подачу оправдать достаточно трудно.