Статьи - маркетинговые коммуникации

Зачастую у топ-менеджмента организации возникает традиционный вопрос: почему реклама не сработала? Почему все усилия и средства не принесли ожидаемого пика продаж?  Рекламное агентство подвело? Слабая адресная программа? Неверно выбранные СМИ? Отчасти возможны все перечисленные ошибки, а также и множество незаслуженно забытых. Однако мы редко задумываемся, какие именно слова были использованы в рекламном сообщении. Может быть, некоторые из них стали приговором, вынесенным в пользу проваленной рекламной кампании. Некоторые советы, каких слов целесообразно избегать в рекламном тексте или слогане, я посчитала целесообразным дать в этом материале.

- Здравствуйте, это рекламное агентство?

- Да.

- Мы бы хотели заказать Вам рекламную кампанию.

- Отлично. Каков бюджет?

- Ну при чем тут бюджет? Вы нам сделайте предложение хорошей рекламной кампании, а мы потом лишнее повычеркиваем. Сможете?

- Сможем.

Причин, порождающих воровство на работе, несколько. Порой воруют вынужденно — от нехватки денег. Гораздо чаще — потому что плохо лежит. Вроде, как и не воровство, а просто грех не прикарманить, в хозяйстве пригодится. При этом сделка с совестью не так велика, но урон для организации может быть ощутимым. Но это, так сказать, внешние причины, которым те, кто ворует, могут дать рациональные объяснения. У подобных подвигов бывает и иная подоплека, «иррациональная», корни которой надо искать в глубинах человеческого подсознания. Люди могут и не осознавать, что хотят испытать чувство превосходства над другими. Некоторых граждан хлебом не корми, дай почувствовать себя выше необходимости подчиняться, соблюдать какие-то правила, условия, установленные обществом. Не случайно многие из прославившихся мошенников принадлежали к определенному типу людей. Их кредо: берут те, кто умнее, сильнее и т. д. Они это и не называют воровством.

Когда акула перестает двигаться, она умирает. Так уж устроила природа. Бизнес похож на акулу. Не количеством зубов или кровожадностью (хотя и это бывает), а тем, что, когда он перестает развиваться, он начинает умирать.

Любой бизнес всегда начинается с малого. Сначала появляется маленькая лавочка или крошечная мастерская, а потом из них вырастают торговый дом и крупное производство. Исключения составляют, пожалуй, государственные предприятия, которые от рождения могут быть гигантами.