07.05.2007 — Подать на блюдечке с голубой каёмочкой или краткость сестра таланта...

Немаловажную роль в рекламной кампании играет грамотное размещение носителя на улицах города. Это утверждение кажется само собой разумеющимся, однако по опыту получается, что не все рекламисты это знают, или же не до всех заказчиков возможно донести эту, на первый взгляд, простую истину.

Вариантов ошибок в размещении, множество, и здесь я хочу рассмотреть наиболее часто встречающуюся.

 

В районе Ленинградского проспекта, на улице с односторонним движением и пешеходной дорожкой, расположен билборд с так называемой «социальной» рекламой (занята только одна сторона щита). Текст сообщения таков - «водители, уважайте пешеходов – г. Пешеходный».

Автомобильное движение на улице направлено от Ленинградского проспекта, пешеходное же наоборот, к проспекту, в сторону метро. Рассматриваемый плакат обращен по ходу движения автомобильного транспорта.

Проанализировав вышеизложенные условия, становится ясно, что неверное размещение плаката (что называется «спиной» к проезжающим машинам) свело на нет продвижение идеи в данном районе. Ни один водитель не увидит этого призыва, если только не припаркуется за щитом и не выйдет из машины. Пешеходы же, напротив, вынуждены читать эту надпись, которая, по сути, им ничего не несет.

Печально смотреть на недальновидность государственных служащих, занимавшихся этой проблематикой, но еще печальней видеть, когда такие же ошибки допускают коммерческие структуры, которые, что называется, «кровно» заинтересованы в положительном и эффективном результате.

 

Кроме билбордов, на улицах все большее распространение получают растяжки - баннеры, многие из которых пестрят многоцветием и обилием нечитаемого текста.

Баннер - это очень своеобразный носитель,  форма «одной строки», рождает массу ограничений, и обращаться с ним нужно очень осторожно, пара лишних строк и все…вас не видят. Хотя вполне можно понять желание заказчика разместить на небольшом пространстве как можно большее количество информации, однако насколько оправдано в данном случае такое желание предстоит выяснить.

В данном случае нужно отталкиваться не только от формы баннера, но и от условий, при которых люди будут этот носитель видеть. Растяжки в основном располагаются на центральных магистралях, одна за другой, приблизительно через каждые 50 -100 метров. Обращены они к людям, проезжающим на машинах, а, значит, к условиям, осложняющим восприятие, приплюсовываем еще скорость движения и малое время, уделяемое для просмотра.

 

Из изложенного, можно сделать следующий вывод:

- информацию на уличных баннерах желательно доносить как можно более кратко, понятно и доступно, чтобы хватило одного взгляда водителя для прочтения и восприятия вашей рекламы.

Важно, чтобы текст был как можно более лаконичным и доступным, чтобы все детали сообщения располагались именно там, где человеческий глаз будет их воспринимать. Если уж вам вздумалось вертикально разместить номер телефона, то написан он должен быть снизу вверх, - это наиболее приемлемое положение для прочтения вертикального текста в России, обусловленное традициями книгопечатания (взгляните на корешки российских книг).

Очень критична также цветовая гамма, лучше бы ей быть контрастной и «удобоваримой» в цветовом отношении (белый текст на желтом фоне смотрится конечно, неплохо, но совершенно нечитаемо).

 

Если зрителю нужно будет всматриваться и напрягать взгляд (что за рулем он делать не будет), то ваши заказчики с большОй долей вероятности  потеряют часть прогнозируемой прибыли, а вы, возможно,  потеряете заказчиков.