|
|
|
|
05.12.2008
Спортивный интерес. BBDO нацелилась на индустрию развлечений
Группа OMD MD|PHD, входящая в BBDO Russia Group, открыла новое сетевое агентство FUSE Russia, которое будет специализироваться на спонсорских проектах и создании брендированного контента в индустрии спорта и развлечений. Помимо традиционного спонсорства на телевидении агентство займется и спонсорством различных культурно-массовых мероприятий.
[читать дальше]
29.11.2008
Рекламный радиосуицид
В очередном номере журнала "Маркетинг и менеджмент" вышла публикация Генерального директора МЭРМ Натальи Самойловой "Рекламный радиосуицид". Материал представляет собой пошаговую инструкцию для рекламного менеджмента, как грамотно и с максимальными затратами убить возможную эффективность рекламы на радио. Автором даны также несколько противоядий для желающих избежать добровольного ухода бизнеса в небытие в результате рекламных действий.
Полный текст статьи.
[читать дальше]
27.11.2008
Маркетинговая служба должна превратиться в службу, нацеленную на результат, а не на процесс
Итак, кризис у нас налицо, и, по моему глубокому убеждению, это только его первая стадия. Период затягивания кризисных явлений, помимо экономических причин и предпосылок, зависит еще и от периода преодоления истерики собственников и топ-менеджеров. И эта истерика может лишь продлить и усугубить кризисное состояние. К сожалению, большинство компаний как не имели жесткого целеполагания своей деятельности, так и не имеют до сих пор, в том числе и по антикризисному реагированию.
[читать дальше]
12.11.2008
Маркетинг отношений выходит за рамки бизнеса
Маркетинг отношений – тема более широкая, нежели рамки бизнеса. Маркетинг отношений прослеживается и в системе маркетинговых коммуникаций, и в системе внутрикорпоративных PR, и в структуре руководства компанией, да и в личной жизни присутствует в полной мере. И, к огромному сожалению, в личных взаимоотношениях данная маркетинговая составляющая в российском исполнении имеет все те же проблемы, что и в отечественном бизнесе... То есть полное отсутствие целеполагания. И, как результат, отсутствие маркетинга в отношениях влечет за собой усугубление проблемных точек менеджеров не только на работе, но и в семейной (читай – личной) жизни. А как мы с вами понимаем, в ситуации перманентного стресса невыстроенный маркетинг отношений только окончательно загоняет граждан в тупик. Скорее всего, в подобной ситуации сейчас на взлете должна находиться отрасль психоаналитики. Ведь мало кто из соотечественников задумывается о том, что сами властны изменить не удовлетворяющие их взаимоотношения. Природная наследственная советская лень подсказывает наиболее простой выход: искать «кремлевскую таблетку» в руках специалиста, который выстроит маркетинг отношений за пациента. Ан нет...
[читать дальше]
04.11.2008
Две большие разницы
PR и пропаганда – разные инструменты комплекса маркетинговых коммуникаций, утверждает автор книги «Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или Почему не продает Ваша реклама», бизнес-тренер Наталья Самойлова.
Под первым подразумевается системная деятельность PR-подразделения над инициированием и планомерным созданием информационных поводов по каналам массовой коммуникации до полноценного усвоения информации адресатом сообщения.
Под вторым – манипуляции информационными потоками, включая размещение информации в СМИ на платной основе («на правах рекламы», на рекламной подложке, а также под видом редакционной статьи, что является нарушением российского законодательства, поскольку информация не продается).
[читать дальше]
15.10.2008
Поможет формула TTL
Значительная часть рекламных кампаний бьет мимо цели. Чтобы заставить рекламу работать на продажи, руководители бизнеса должны точно знать, чего они хотят, избавиться от иллюзий и выбрать точные инструменты.
Eжегодный рост потребительского рынка Поволжья в среднем на 20% стимулирует маркетинговую и рекламную активность региональных производителей. Но, вкладывая немалые деньги в продвижение продукта, они все чаще испытывают разочарование. И все настойчивее говорят о том, что традиционная реклама уже не справляется со своей задачей быть двигателем торговли. Просто вы не умеете ее готовить, возражают эксперты. На эту тему мы побеседовали с бизнес-тренером и консультантом Натальей Самойловой.
[читать дальше]
11.10.2008
Вышел в свет новый выпуск журнала "Пресс-служба" (№10). Журнал является своеобразным клубом общения профессионалов, форумом PR-специалистов, где каждый может рассказать о своей работе, высказать свою точку зрения по актуальным вопросам профессии, а также ознакомиться с тем, как коллеги ежедневно решают аналогичные вопросы и проблемы в соседнем регионе или в аналогичной организации. В новом номере журналисты подняли вопрос о вознаграждениях журналистов со стороны бизнеса: подарки или взятки? Генеральный директор МЭРМ Наталья Самойлова выступила одним из экспертов при обсуждении данного вопроса в круглом столе журнала "Формирование лояльности журналистов к компании/организации". Скачать текст стати (в формате PDF).
[читать дальше]
29.09.2008
Как запустить двигатель торговли
"Часто предприниматели хотят сделать один шаг в рекламном проекте, который на 100% гарантирует его успешность. Но, к сожалению, такого шага не существует, поскольку рекламная деятельность - это целый комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. Что же представляет собой реклама?", читать дальше. В полном варианте название, потом сразу подраздел анатомия рекламы...
[читать дальше]
10.04.2008
Вышел апрельский номер российского журнала “Маркетинг PRO”.
Вышел апрельский номер российского журнала “Маркетинг PRO”. Генеральный директор компании МЭРМ Наталья Самойлова поделилась в нем своим видением относительно стратегических ошибок рекламного менеджмента.
[читать дальше]
14.03.2008
Вышел в свет новый рейтинг журнала "Карьера".
Ежемесячный деловой журнал “Карьера”, входящий в группу деловых изданий ИД Родионова, в своём мартовском номере в очередной раз признал президента МЭРМ Наталью Самойлову одной из самых влиятельных деловых женщин России. В рейтинге ТОР- 200 в этом году владелице МЭРМ присвоено 30 место.
[читать дальше]
05.03.2008
PR и пропаганда: развод по-русски, или что отдать подрядчику. Часть вторая.
В прошлом номере журнала мы постарались ответить на вопрос "Что отдать на аутсорсинг PR-агенству", определили, в чем разница между PR и пропагандой и из чего складывается бюджетирование последнего. Сегодня мы остановимся на аутсорсинге информационного сопровождения бизнеса клиента.
[читать дальше]
04.02.2008
МЭРМ на 3 канале. МВА или тренинг?
В октябре 2007 года редакция программы «Цена вопроса» обратилась к руководству компании МЭРМ с просьбой присутствовать съемочной группе на тренинге по рекламе. Генеральный директор МЭРМ и ведущий семинара-практикума «Как заставить рекламу работать на продажи» Наталья Самойлова дала небольшое интервью (AVI Xvid, 19 МБ) программе по перспективности выпускников программ МВА.
[читать дальше]
Архив по годам: 2006; 2007; 2008; 2009;
|
|
